Luxe mensonges et marketing

Prix: 8 €
Référence : 06426
Luxe mensonges et marketing
Luxe mensonges et marketing

Editions : Pearson

2010

Troisième édition

Collections :

Informations complémentaires

ISBN :

9782744064562

EAN :

9782744064562

Genre

Type de couverture

Broché

Nombre de pages

298

Dimensions

15.5 x 23.5 x 1.7 cm

Poids

520 gr

Etat

10/10

Resumé - Extrait

Quelle différence y a-t-il entre une marque de luxe et une marque de grande consommation ? Une différence de degré, et non de nature. Le marketing du luxe voudrait faire croire qu'il ne ressemble à aucun autre : mensonge. Les marques de luxe prétendent qu'elles ne font pas de marketing : autre mensonge.

En France, il ne fait pas bon énoncer de telles vérités, mais il est possible de les démontrer. C'est le propos de ce livre, primé par l'Académie des sciences commerciales (CNRS-université de Rennes). Cette nouvelle édition mise à jour intègre les perspectives ouvertes par Internet et prend en compte l'impact de la crise économique sur le monde du luxe. Elle aborde également la question délicate de la démocratisation du luxe, dont les effets sont à double tranchant.

« Sans complaisance, Marie-Claude Sicard décortique les mythes derrière lesquels se cachent les champions de l'industrie du luxe et propose un guide d'action pour tous les professionnels qui opèrent dans ce secteur ou qui veulent y entrer. »



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